Cosa guarda davvero l'occhio in un annuncio

Analizzando con l'eye-tracking oltre mille annunci a stampa, Pieters e Wedel hanno osservato che immagine, testo e marchio svolgono ruoli diversi: catturare lo sguardo è una cosa, trasferirlo è un'altra.

A cura di Alessandro Gargiulo8 settembre 20262 min di lettura

Catturare lo sguardo e portarlo al messaggio sono due compiti diversi. Immagine, testo e marchio partecipano in modi diversi.

Incisione di un occhio aperto ingrandito, con sopracciglio e palpebre

Come applicarlo

Confronta due annunci mantenendo uguali offerta e testo, ma cambiando il rapporto visivo tra immagine e marchio. Valuta anche riconoscimento del brand e comprensione del messaggio.

I limiti da considerare

Lo studio analizza annunci a stampa. Un feed mobile introduce scorrimento, formati e tempi diversi: il trasferimento va verificato.

Fonti

Rik Pieters, Michel Wedel (2004). Attention Capture and Transfer in Advertising: Brand, Pictorial, and Text-Size Effects. Journal of Marketing.