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Ogni articolo parte da una scelta concreta e risale allo studio originale: cosa è stato osservato, come si spiega, cosa si può provare nel proprio marketing e dove si fermano le evidenze.
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Attenzione
Misurando le espressioni facciali di chi guardava spot online, Teixeira, Wedel e Pieters hanno osservato che gioia e sorpresa riducono la probabilità di abbandonare il video. Conta anche come l'emozione si sviluppa nel tempo.
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Attenzione
Analizzando con l'eye-tracking oltre mille annunci a stampa, Pieters e Wedel hanno osservato che immagine, testo e marchio svolgono ruoli diversi: catturare lo sguardo è una cosa, trasferirlo è un'altra.
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